Le 17 juillet 2013
Romain Canonge, éditeur avec Christine Robert, de L’Annuaire Professionnel de la Bande Dessinée et de l’Illustration, a accepté de répondre à nos questions à propos du marché de la BD et de ses perspectives.
Nous avons profité de la prochaine sortie de L’Annuaire Professionnel de la Bande Dessinée et de l’Illustration (20 juillet) pour rencontrer Romain Canonge, co-éditeur de l’annuaire avec Christine Robert. Nous évoquons avec lui les difficultés que le marché de la BD rencontre depuis maintenant de (trop) nombreuses années.
L’analyse proposée par le Numérologie 2012, publié en mai dernier, n’est pas démentie par l’ouvrage de référence qu’est désormais L’Annuaire Professionnel de la Bande Dessinée et de l’Illustration.
Le marché du livre est globalement en baisse (-2,9%), et la bande dessinée, tout comme le manga, suit la même tendance. Toutefois, une résistance du chiffre d’affaires, qui est essentiellement liée à l’augmentation du prix des albums et à une très légère augmentation du chiffre globale de la valeur du marché (entre 0% et 1%) est présente.
L’annuaire de la BD, à travers un partenariat avec l’incontournable institut d’études GFK, identifie les grandes tendances du marché pour l’année 2012, tiré par les grandes séries (Blake et Mortimer, Largo Winch, XIII, Titeuf, Lou...) tandis que le comics progresse significativement - notamment grâce à Walking Dead -, et que le manga serait lui sur le reculoir.
Les libraires sont bien sûr en première ligne dans cette crise, peu aidés qu’ils sont par ailleurs par la concurrence des librairies en ligne. Les effets induits par la dégradation du marché sont d’ailleurs clairement lisibles dans la nouvelle édition de l’Annuaire de la Bande Dessinée. Ainsi, son éditeur nous rappelle que "la mise à jour de l’Annuaire est un reflet de l’état du secteur. Nous référençons plus de 4000 personnes et sociétés et il y a des tendances. Entre l’édition 2011-2012 et 2013-2014, nous avons ainsi constaté un grand nombre de fermetures de librairies, baisse qui n’est pas compensée par le nombre d’ouvertures".
Les petits éditeurs ont de plus en plus de mal face à la surproduction. Elle ne laisse par le temps à leur catalogue d’être diffusé et promu auprès du public, notamment par les libraires. Disposant de peu de moyens de promotion, ils ne peuvent s’en remettre qu’à leurs relations privilégiées avec les détaillants, les journalistes, les sites web.. Emmanuel Proust a d’ailleurs annoncé dernièrement qu’il était en cessation de paiement. Or, si les petits éditeurs disparaissent, on peut assister à une décroissance assez rapide du marché.
Internet ne sauvera pas la BD papier
Si la BD s’épanouit aujourd’hui dans le monde du numérique, le format "classique" n’en retire par pour autant les fruits. Pour Romain Canonge, internet ne permet pas de changer les usages, c’est-à-dire l’achat et la lecture d’albums, même si cela va à l’encontre de la stratégie de beaucoup d’éditeurs : "Je pense que la BD reste un média traditionnel, classique, qu’on aime lire sur du papier, qu’on aime feuilleter", et, pour cela, le numérique ne possède pas d’équivalent. Parallèlement, internet contribue à la baisse du lectorat puisque c’est un mécanisme qui touche aussi d’autres loisirs. Aujourd’hui, internet prend une part importante du temps libre.
En revanche, il précise qu’internet "est aussi un vecteur d’inspiration qui permet d’établir un contact direct avec le lecteur. Pour les auteurs qui ne sont pas encore édités, il aide à de se faire connaître ; pour ceux qui le sont, c’est un moyen de faire une promotion plus personnalisée de leurs albums.".
L’auteur de BD peut difficilement se permettre d’être mono-activité
Et l’auteur dans tout ça ? On aurait tort de l’oublier, dans cette avalanche de chiffres. Romain Canonge remarque que "plus en plus d’auteurs sont référencés (démarche gratuite et à leur initiative, nous ne les inscrivons pas sans leur accord)" mais que pour "survivre", ils doivent déployer leur talent dans des domaines toujours plus larges. "Nous constatons que leur spectre d’intervention est de plus en plus large : BD ou illustration, dans l’édition, dans la presse, dans le jeu vidéo, mais aussi enseignement, storyboarding, design... L’auteur de BD peut difficilement se permettre d’être mono-activité".
Quel avenir pour la BD ?
Pour l’anecdote, cette situation a déjà été décrite par le statisticien François Rouet, dans son ouvrage Le livre : mutations d’une industrie culturelle, paru à la Documentation Française en... 1992 (et régulièrement mis à jour depuis) !
Il faisait déjà état, notamment, de la "sympathie" des distributeurs (ceux qui transportent les ouvrages jusqu’aux libraires) pour les best-sellers, car il est plus rentable de remplir un camion d’exemplaires d’un seul ouvrage plutôt que de quelques exemplaires de plusieurs ouvrages. Les "pré-vendus" ont la cote, on les retrouve en tête de gondole et leur rentabilité limite les risque ; ils sont plus facilement "écoulables" auprès des libraires ; on parle d’eux dans les médias.
Sans doute l’innovation et la prise de risque permettront aux éditeurs "moyens" de continuer d’exister, tant que la politique ne s’en mêle pas. Qu’arriverait-il si la (controversée au niveau européen) loi Lang du prix unique du livre était révoquée ? On peut également compter sur des nouvelles formes de financement, que reflète également l’arrivée cette année dans l’annuaire de la BD d’une nouvelle rubrique consacrée au financement participatif.
L’Annuaire de la Bande Dessinée et de l’Illustration
L’Annuaire de la Bande Dessinée et de l’Illustration est édité depuis 2005. Il répond à un besoin identifié chez les acteurs du secteur de l’édition (auteurs, libraires, éditeurs...) mais aussi du secteur de la communication (acheteurs d’art, média...) de disposer d’un outil à la fois pratique et exhaustif pour nouer rapidement des contacts.
Le marché de la BD et de l’illustration est un marché de relations humaines parce qu’on est sur de la création personnelle. Et c’est la fonction de cet annuaire de faciliter les relations entre les acteurs
Plus d’infos sur l’annuaire de la BD
Sortie le 20 juillet 2013
Galerie photos
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